Nhiều vị trí sản phẩm khác có thể đến Netflix (nhưng đừng gọi chúng là quảng cáo)
Các mối quan hệ sản phẩm lớn của Stranger Things có thể là một kế hoạch chi tiết cho các hit thành công trong tương lai, ngay cả khi Netflix không tính phí các thương hiệu cho cơ hội.
Nhiều vị trí sản phẩm khác có thể đến Netflix (nhưng đừng gọi chúng là quảng cáo)
[Ảnh: lịch sự của Netflix]
BỞI JARED NEWMAN5 PHÚT ĐỌC
Cách đây vài tuần, một công ty nghiên cứu có tên Concave Brand Theo dõi đã thu hút một số sự chú ý bất ngờ từ Netflix sau khi tuyên bố rằng phần ba của Stranger Things chứa khoảng 15 triệu đô la vị trí sản phẩm.
Netflix đã đẩy lùi ý nghĩa của báo cáo, nói với Concave rằng nó không được trả tiền bởi Coca-Cola, Burger King hoặc bất kỳ thương hiệu nào khác xuất hiện trong chương trình ăn khách. Sau một cuộc thảo luận rất lịch sự, ông nói, giám đốc của Concave Dominic Artzrouni, công ty nghiên cứu đã thêm một trích dẫn từ Netflix vào báo cáo của mình, nói rằng các sản phẩm trong Stranger Things 3 không được trả tiền hoặc đặt bởi bên thứ ba. Tất cả đều là một phần trong cách kể chuyện của anh em nhà Duffer, tham khảo văn hóa tiêu dùng và phổ biến của thập niên 1980, tuyên bố của Net Netflix cho biết.
Có vẻ như họ thực sự muốn tránh xa hình ảnh của họ đang bán hết hàng, ông Nghệ Artzrouni nói.
Từ chối trách nhiệm tương tự đã xuất hiện ở nơi khác. Vox và CBS MoneyWatch đã đưa ra tuyên bố tương tự từ Netflix trong các câu chuyện về vị trí sản phẩm của Stranger Things , và các nhà sáng tạo loạt Matt và Ross Duffer nói với New York Times rằng không có thương hiệu nào trong phần ba giảm doanh thu cho họ . Netflix thậm chí đã liên lạc với CNBC về một câu chuyện đã tồn tại một năm để làm rõ rằng công ty không được trả tiền để giới thiệu KFC trong Stranger Things mùa thứ hai.
Mặc dù có ý kiến phản đối rằng họ chấp nhận thanh toán để đổi lấy việc quảng cáo sản phẩm, một sự sắp xếp nghe có vẻ đáng ngờ giống như một hình thức quảng cáo trên một dịch vụ không có quảng cáo, Net Netflix có nhiều lợi ích từ các mối quan hệ với các thương hiệu, cho dù có ai viết hay không kiểm tra Điều đó đặc biệt sau một phần tư trong đó mất các thuê bao ở Mỹ . Ngay cả khi tiền không đổi chủ, một số thương hiệu nổi bật trong Stranger Things đang chi rất nhiều tiền để quảng bá chương trình trong tiếp thị của chính họ, dẫn đến một quo pro quo pro cuối cùng giúp Netflix thu hút nhiều người đăng ký hơn. Mặc dù Netflix khẳng định rằng họ sẽ không chạy quảng cáo trên dịch vụ phát trực tuyến của mình , nhưng họ vẫn có thể dựa nhiều hơn vào vị trí sản phẩm để tăng cường tiếp thị cho các hit thành công trong tương lai. Trong ý nghĩa đó,Stranger Things có thể là một kế hoạch chi tiết cho những gì sắp tới.
LÀM THẾ NÀO MỘT SẢN PHẨM ĐƯỢC LÊN TV
Stacy Jones, CEO của công ty tiếp thị nội dung Hollywood Branded , cho biết có ba cách chính để sản phẩm được đưa lên một chương trình truyền hình.
Vị trí sản phẩm truyền thống xảy ra khi một thương hiệu cho vay hoặc kinh doanh sản phẩm của mình cho sản xuất. Ví dụ, một công ty nước giải khát có thể cung cấp cho sản xuất nước và nước ngọt hoặc nhà sản xuất điện thoại có thể gửi thiết bị cầm tay để sử dụng trên máy ảnh để sản xuất không phải tự mua. Trong những trường hợp này, mục tiêu chính của sản xuất là bù đắp một số chi phí và nằm trong ngân sách.
Một loại vị trí sản phẩm chính thức hơn, Jones nói, là tích hợp thương hiệu, mà trong đó thương hiệu phải trả một khoản phí để đảm bảo vai trò nổi bật hơn trong chương trình. Những kiểu sắp xếp này, đã diễn ra trong thời hoàng kim của truyền hình thực tế của những ngày đầu, có thể đảm bảo một bức ảnh cận cảnh về logo sản phẩm hoặc đề cập đến sản phẩm theo tên.
Cuối cùng, có một chương trình tiếp thị đồng bộ, mà trong đó thương hiệu giúp quảng cáo chương trình thông qua các kênh tiếp thị của riêng mình để đổi lấy vị trí quảng cáo. Mặc dù Heineken được đồn đại đã chi 45 triệu đô la cho vị trí trong bộ phim James Bond Skyfall , điều đó không có nghĩa là việc sản xuất đã kiếm được 45 triệu đô từ thỏa thuận này. Thay vào đó, Skyfall được hưởng lợi từ hàng triệu mà Heineken đã chi cho quảng cáo bia cũng đề cập đến bộ phim. Cách tiếp cận này có xu hướng phổ biến hơn trong các bộ phim so với các chương trình truyền hình, Jones nói, nhưng điều đó bắt đầu thay đổi với các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, có các bản phát hành toàn phần có tác động tương tự như bản phát hành phim mới.
Jones nói Netflix chương trình đã tham gia vào tất cả các cấp theo vị trí hoặc sản phẩm trên riêng của mình hoặc thông qua sản xuất công ty-nhưng điều Stranger rơi chủ yếu vào loại copromotional, có nhãn hiệu trong chương trình để đổi cho họ tiếp thị Stranger Những điều trong thế giới thực . Đó là một mối quan hệ cùng có lợi. Chẳng hạn, Burger King đang tiếp thị một chiếc bánh mỳ kẹp thịt kiểu Up Up Down Whopper ăn vặt trong một bao bì đặc biệt, trong khi Coca-Cola mang lại New Coke . Tính đến tuần này, Concave ước tính rằng chỉ riêng Coca-Cola đã được hưởng lợi từ tương đương 3,8 triệu đô la quảng cáo từ chương trình, dựa trên thời gian màn hình sản phẩm của họ có trong chương trình và số lượng người đã xem.
[Ảnh: lịch sự của Netflix]
Trong khi Netflix nói rằng những chương trình khuyến mãi không phải trả tiền này, Jones lập luận rằng công ty nhận được nhiều giá trị. Mặc dù cô ấy không có kiến thức trực tiếp về các thỏa thuận của Netflix với các thương hiệu như Burger King và Coca-Cola, cô ấy suy đoán rằng các thương hiệu đó đã trình bày một kế hoạch về cách họ mang lại nhiều nhận thức hơn cho chương trình. Để đổi lấy vị trí, họ thậm chí có thể đảm bảo một số lần hiển thị quảng cáo nhất định dựa trên ngân sách tiếp thị, doanh số và dấu chân bán lẻ của chính họ.
Giá trị mà các thương hiệu nhận được khi hợp tác với Stranger Things tương đương với giá trị mà Netflix đang nhận được, cô nói. Đây là những thỏa thuận được xây dựng rất kỹ lưỡng và chu đáo mà Netflix đã thực hiện, bởi vì họ biết rằng họ sẽ thực hiện một chiến dịch lớn hơn với thương hiệu.
CUNG CẤP NHIÊN LIỆU CHO MÁY KHUYẾN MÃI
Jones và các chuyên gia khác đồng ý rằng các vị trí sản phẩm của riêng họ không phải là cơ hội doanh thu lớn cho một công ty như Netflix.
Trong khi chi tiêu quảng cáo truyền hình tuyến tính đạt 70 tỷ đô la tại Hoa Kỳ vào năm ngoái , PQ Media ước tính rằng vị trí sản phẩm chỉ là một doanh nghiệp trị giá 7 tỷ đô la, theo Leo Kivijarv, phó chủ tịch điều hành của công ty nghiên cứu. Stacy Jones của Hollywood Branded tin rằng định giá của PQ đối với doanh nghiệp có vị trí thanh toán là khá hào phóng. Nói cách khác, một công ty như Netflix sẽ không bù đắp cho sự tăng trưởng thuê bao chậm hơn bằng cách bơm các chương trình của nó với các vị trí sản phẩm phải trả tiền.
Những chương trình này có giá hàng triệu, và hàng triệu, và hàng triệu để sản xuất, vì vậy số tiền này sẽ không bao giờ đủ quan trọng để họ tập trung vào đó, theo chuyên gia Artzrouni của Concave.
Kết quả nhiều khả năng là Netflix sẽ tăng cường các thỏa thuận đồng cảm với các thương hiệu lớn khi họ cố gắng tạo ra nhiều bản hit như Stranger Things . Bản thân Netflix đã đổ lỗi cho dòng sản phẩm nội dung của mình trong quý thứ hai yếu kém, cho thấy công ty cần nhiều hoạt động tại nhà hơn để duy trì sự phát triển và vào tháng 3, Michelle Castillo của Cheddar đã báo cáo rằng Netflix đang thúc đẩy các mối quan hệ đối tác tiếp thị trên mạng của mình bằng cách thuê người từ các công ty quảng cáo .
Điều đó không có nghĩa là các chương trình Netflix sẽ sớm bị tràn ngập bởi các vị trí sản phẩm, nhưng nếu công ty cần nhiều lượt truy cập hơn, họ có thể bắt đầu tìm kiếm nhiều chương trình hơn với tiềm năng để tiếp thị điên cuồng, như Stranger Things làm với văn hóa kỷ niệm những năm 1980.
Nếu họ đang xem xét hai loại chương trình khác nhau và một trong số đó có vẻ phù hợp hơn với điều này, thì đó có thể là một yếu tố mà ĐÂY nói khuyến mãi, leo Artzrouni nói. Vì quảng cáo chéo dẫn đến các chiến dịch quảng cáo lớn này về cơ bản là miễn phí cho họ, sau đó có thể dẫn đến đối tượng lớn.
Trong khi đó, Netflix có thể tiếp tục lập luận rằng họ không thực hiện các vị trí sản phẩm, làm giảm hiệu quả giá trị của các vị trí đó thông qua ngân sách tiếp thị của các công ty khác. Tại thời điểm đó, Jones nói, Netflix chỉ đang tranh luận về ngữ nghĩa.
Một lần nữa, Netflix nói rằng họ không thực hiện vị trí sản phẩm, nhưng toàn bộ thế giới coi một thương hiệu xuất hiện trong nội dung, dù là trả tiền hay không trả tiền, là vị trí sản phẩm, theo ông Jones Jones. Đây là một trong những người bản địa. Đó là những gì
Nhiều vị trí sản phẩm khác có thể đến Netflix (nhưng đừng gọi chúng là quảng cáo)
[Ảnh: lịch sự của Netflix]
BỞI JARED NEWMAN5 PHÚT ĐỌC
Cách đây vài tuần, một công ty nghiên cứu có tên Concave Brand Theo dõi đã thu hút một số sự chú ý bất ngờ từ Netflix sau khi tuyên bố rằng phần ba của Stranger Things chứa khoảng 15 triệu đô la vị trí sản phẩm.
Netflix đã đẩy lùi ý nghĩa của báo cáo, nói với Concave rằng nó không được trả tiền bởi Coca-Cola, Burger King hoặc bất kỳ thương hiệu nào khác xuất hiện trong chương trình ăn khách. Sau một cuộc thảo luận rất lịch sự, ông nói, giám đốc của Concave Dominic Artzrouni, công ty nghiên cứu đã thêm một trích dẫn từ Netflix vào báo cáo của mình, nói rằng các sản phẩm trong Stranger Things 3 không được trả tiền hoặc đặt bởi bên thứ ba. Tất cả đều là một phần trong cách kể chuyện của anh em nhà Duffer, tham khảo văn hóa tiêu dùng và phổ biến của thập niên 1980, tuyên bố của Net Netflix cho biết.
Có vẻ như họ thực sự muốn tránh xa hình ảnh của họ đang bán hết hàng, ông Nghệ Artzrouni nói.
Từ chối trách nhiệm tương tự đã xuất hiện ở nơi khác. Vox và CBS MoneyWatch đã đưa ra tuyên bố tương tự từ Netflix trong các câu chuyện về vị trí sản phẩm của Stranger Things , và các nhà sáng tạo loạt Matt và Ross Duffer nói với New York Times rằng không có thương hiệu nào trong phần ba giảm doanh thu cho họ . Netflix thậm chí đã liên lạc với CNBC về một câu chuyện đã tồn tại một năm để làm rõ rằng công ty không được trả tiền để giới thiệu KFC trong Stranger Things mùa thứ hai.
Mặc dù có ý kiến phản đối rằng họ chấp nhận thanh toán để đổi lấy việc quảng cáo sản phẩm, một sự sắp xếp nghe có vẻ đáng ngờ giống như một hình thức quảng cáo trên một dịch vụ không có quảng cáo, Net Netflix có nhiều lợi ích từ các mối quan hệ với các thương hiệu, cho dù có ai viết hay không kiểm tra Điều đó đặc biệt sau một phần tư trong đó mất các thuê bao ở Mỹ . Ngay cả khi tiền không đổi chủ, một số thương hiệu nổi bật trong Stranger Things đang chi rất nhiều tiền để quảng bá chương trình trong tiếp thị của chính họ, dẫn đến một quo pro quo pro cuối cùng giúp Netflix thu hút nhiều người đăng ký hơn. Mặc dù Netflix khẳng định rằng họ sẽ không chạy quảng cáo trên dịch vụ phát trực tuyến của mình , nhưng họ vẫn có thể dựa nhiều hơn vào vị trí sản phẩm để tăng cường tiếp thị cho các hit thành công trong tương lai. Trong ý nghĩa đó,Stranger Things có thể là một kế hoạch chi tiết cho những gì sắp tới.
LÀM THẾ NÀO MỘT SẢN PHẨM ĐƯỢC LÊN TV
Stacy Jones, CEO của công ty tiếp thị nội dung Hollywood Branded , cho biết có ba cách chính để sản phẩm được đưa lên một chương trình truyền hình.
Vị trí sản phẩm truyền thống xảy ra khi một thương hiệu cho vay hoặc kinh doanh sản phẩm của mình cho sản xuất. Ví dụ, một công ty nước giải khát có thể cung cấp cho sản xuất nước và nước ngọt hoặc nhà sản xuất điện thoại có thể gửi thiết bị cầm tay để sử dụng trên máy ảnh để sản xuất không phải tự mua. Trong những trường hợp này, mục tiêu chính của sản xuất là bù đắp một số chi phí và nằm trong ngân sách.
Một loại vị trí sản phẩm chính thức hơn, Jones nói, là tích hợp thương hiệu, mà trong đó thương hiệu phải trả một khoản phí để đảm bảo vai trò nổi bật hơn trong chương trình. Những kiểu sắp xếp này, đã diễn ra trong thời hoàng kim của truyền hình thực tế của những ngày đầu, có thể đảm bảo một bức ảnh cận cảnh về logo sản phẩm hoặc đề cập đến sản phẩm theo tên.
Cuối cùng, có một chương trình tiếp thị đồng bộ, mà trong đó thương hiệu giúp quảng cáo chương trình thông qua các kênh tiếp thị của riêng mình để đổi lấy vị trí quảng cáo. Mặc dù Heineken được đồn đại đã chi 45 triệu đô la cho vị trí trong bộ phim James Bond Skyfall , điều đó không có nghĩa là việc sản xuất đã kiếm được 45 triệu đô từ thỏa thuận này. Thay vào đó, Skyfall được hưởng lợi từ hàng triệu mà Heineken đã chi cho quảng cáo bia cũng đề cập đến bộ phim. Cách tiếp cận này có xu hướng phổ biến hơn trong các bộ phim so với các chương trình truyền hình, Jones nói, nhưng điều đó bắt đầu thay đổi với các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, có các bản phát hành toàn phần có tác động tương tự như bản phát hành phim mới.
Jones nói Netflix chương trình đã tham gia vào tất cả các cấp theo vị trí hoặc sản phẩm trên riêng của mình hoặc thông qua sản xuất công ty-nhưng điều Stranger rơi chủ yếu vào loại copromotional, có nhãn hiệu trong chương trình để đổi cho họ tiếp thị Stranger Những điều trong thế giới thực . Đó là một mối quan hệ cùng có lợi. Chẳng hạn, Burger King đang tiếp thị một chiếc bánh mỳ kẹp thịt kiểu Up Up Down Whopper ăn vặt trong một bao bì đặc biệt, trong khi Coca-Cola mang lại New Coke . Tính đến tuần này, Concave ước tính rằng chỉ riêng Coca-Cola đã được hưởng lợi từ tương đương 3,8 triệu đô la quảng cáo từ chương trình, dựa trên thời gian màn hình sản phẩm của họ có trong chương trình và số lượng người đã xem.
[Ảnh: lịch sự của Netflix]
Trong khi Netflix nói rằng những chương trình khuyến mãi không phải trả tiền này, Jones lập luận rằng công ty nhận được nhiều giá trị. Mặc dù cô ấy không có kiến thức trực tiếp về các thỏa thuận của Netflix với các thương hiệu như Burger King và Coca-Cola, cô ấy suy đoán rằng các thương hiệu đó đã trình bày một kế hoạch về cách họ mang lại nhiều nhận thức hơn cho chương trình. Để đổi lấy vị trí, họ thậm chí có thể đảm bảo một số lần hiển thị quảng cáo nhất định dựa trên ngân sách tiếp thị, doanh số và dấu chân bán lẻ của chính họ.
Giá trị mà các thương hiệu nhận được khi hợp tác với Stranger Things tương đương với giá trị mà Netflix đang nhận được, cô nói. Đây là những thỏa thuận được xây dựng rất kỹ lưỡng và chu đáo mà Netflix đã thực hiện, bởi vì họ biết rằng họ sẽ thực hiện một chiến dịch lớn hơn với thương hiệu.
CUNG CẤP NHIÊN LIỆU CHO MÁY KHUYẾN MÃI
Jones và các chuyên gia khác đồng ý rằng các vị trí sản phẩm của riêng họ không phải là cơ hội doanh thu lớn cho một công ty như Netflix.
Trong khi chi tiêu quảng cáo truyền hình tuyến tính đạt 70 tỷ đô la tại Hoa Kỳ vào năm ngoái , PQ Media ước tính rằng vị trí sản phẩm chỉ là một doanh nghiệp trị giá 7 tỷ đô la, theo Leo Kivijarv, phó chủ tịch điều hành của công ty nghiên cứu. Stacy Jones của Hollywood Branded tin rằng định giá của PQ đối với doanh nghiệp có vị trí thanh toán là khá hào phóng. Nói cách khác, một công ty như Netflix sẽ không bù đắp cho sự tăng trưởng thuê bao chậm hơn bằng cách bơm các chương trình của nó với các vị trí sản phẩm phải trả tiền.
Những chương trình này có giá hàng triệu, và hàng triệu, và hàng triệu để sản xuất, vì vậy số tiền này sẽ không bao giờ đủ quan trọng để họ tập trung vào đó, theo chuyên gia Artzrouni của Concave.
Kết quả nhiều khả năng là Netflix sẽ tăng cường các thỏa thuận đồng cảm với các thương hiệu lớn khi họ cố gắng tạo ra nhiều bản hit như Stranger Things . Bản thân Netflix đã đổ lỗi cho dòng sản phẩm nội dung của mình trong quý thứ hai yếu kém, cho thấy công ty cần nhiều hoạt động tại nhà hơn để duy trì sự phát triển và vào tháng 3, Michelle Castillo của Cheddar đã báo cáo rằng Netflix đang thúc đẩy các mối quan hệ đối tác tiếp thị trên mạng của mình bằng cách thuê người từ các công ty quảng cáo .
Điều đó không có nghĩa là các chương trình Netflix sẽ sớm bị tràn ngập bởi các vị trí sản phẩm, nhưng nếu công ty cần nhiều lượt truy cập hơn, họ có thể bắt đầu tìm kiếm nhiều chương trình hơn với tiềm năng để tiếp thị điên cuồng, như Stranger Things làm với văn hóa kỷ niệm những năm 1980.
Nếu họ đang xem xét hai loại chương trình khác nhau và một trong số đó có vẻ phù hợp hơn với điều này, thì đó có thể là một yếu tố mà ĐÂY nói khuyến mãi, leo Artzrouni nói. Vì quảng cáo chéo dẫn đến các chiến dịch quảng cáo lớn này về cơ bản là miễn phí cho họ, sau đó có thể dẫn đến đối tượng lớn.
Trong khi đó, Netflix có thể tiếp tục lập luận rằng họ không thực hiện các vị trí sản phẩm, làm giảm hiệu quả giá trị của các vị trí đó thông qua ngân sách tiếp thị của các công ty khác. Tại thời điểm đó, Jones nói, Netflix chỉ đang tranh luận về ngữ nghĩa.
Một lần nữa, Netflix nói rằng họ không thực hiện vị trí sản phẩm, nhưng toàn bộ thế giới coi một thương hiệu xuất hiện trong nội dung, dù là trả tiền hay không trả tiền, là vị trí sản phẩm, theo ông Jones Jones. Đây là một trong những người bản địa. Đó là những gì
Nhận xét
Đăng nhận xét